Virksomheden er etableret i sommeren 2015 og sælger eksklusive designprodukter til babyer og børn, f.eks. håndklæder, sengetøj, badekåbe og solhatte. Produkterne sælges hos ca. 600 forhandlere i Europa. Særligt har virksomheden et stort potentiale i Tyskland og Frankrig. Virksomheden er oprindeligt startet af Anne Marie Lie Nielsen, som er uddannet designer og har før sin opstart af virksomheden en mangeårig baggrund i tøjbranchen.

Formålet med investeringen er at kunne stille kapital til rådighed, således at det er muligt at realisere en øget vækst, særligt med fokus på områderne Tyskland og Frankrig.